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MUSEUM OF BROKEN RELATIONSHIPS

The Museum of Broken Relationships es una entidad que tuvo su origen como una exposición temporal que viajó alrededor del mundo. Fue hasta el 2010 que The Museum of Broken Relationships se estableció permanentemente en Zagreb, Croacia. En el año 2016 inauguró un nuevo espacio ubicado en el corazón de Los Ángeles, la ciudad de sueños rotos, en una avenida popular y sumamente turística, estratégicamente comunicando la universalidad del tema que el museo maneja.

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Savvy fue elegido para realizar un nuevo proyecto de branding para el museo, tropicalizado bajo el estilo de vida y cultura norteamericana sin sacrificar la naturaleza emocional y esencia directa de la identidad original.

 

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El museo exhibe una colección de objetos, cada uno expresando una historia muy personal de una relación rota. Cada objeto permite a su dueño expresar su dolor y obtener un cierre, además de provocar una reacción de empatía y nostalgia en los visitantes.

 

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La estructura de branding está regida bajo 3 valores de marca: familiaridad, emociones básicas y alto valor estético. Estos valores son definidos a partir de la universalidad del tema a tratar, el contexto geográfico y cultural de la zona en la que el museo está ubicado y nuestra filosofía como estudio de diseño.

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El logotipo expresa de manera abstracta pero muy sencilla, la sensación que se tiene cuando algo está fuera de lugar, roto. Se rompe el ciclo, la continuidad, la armonía. Las aplicaciones impresas se sostienen sobre una paleta de colores desaturada, que junto con la selección tipográfica y los objetos de colección del museo produce una sensación de nostalgia y un sentido de intimidad que intranquiliza un poco a los visitantes, haciéndolos sentir como si estuvieran en medio de la vida privada de alguien, viendo algo que no deberían de estar viendo.

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