Mercedes House
mercedes house
Mercedes House es un desarrollo habitacional en el barrio de Hell’s Kitchen en Nueva York diseñado por el arquitecto mexicano, Enrique Norten. Fuimos responsables de elevar la marca, restableciendo los valores fundamentales y mensajes de comunicación a través de estrategias de marca, diseño, video, fotografía y diseño de interiores.
Con nuestra colaboración de branding con Mercedes House, logramos exponenciar la experiencia única que se vive dentro de este desarrollo mediante un ícono moderno que toma inspiración de la estructura arquitectónica del edificio y comunica una sensación de fluidez y modernidad. Utilizamos una paleta de color sencilla que da a los residentes una sensación de calma y que promueve una experiencia imaginativa. Con la tipografía Gotham –que está a su vez inspirada por el carácter atemporal del paisaje urbano neoyorkino– logramos una identidad que no se verá afectada por el paso del tiempo ni tendencias. También evolucionamos el lenguaje de Mercedes House mediate una narrativa que recuerda a los residentes la variedad de oportunidades que ofrece el edificio: full living.
FULL LIVING
Le Corbusier veía el hogar como una máquina para vivir. Nosotros encontramos que Mercedes House representa mucho más; es un ecosistema que ofrece un lifestyle integral, más allá de ser meramente un edificio de departamentos. Con una generosa selección de amenidades, vemos a Mercedes House como un edificio que ofrece oportunidades alrededor de lo que conforma una buena vida: fitness, bienestar, un mercado gastronómico, spa, áreas de trabajo y de recreación. Por esto mismo, es naturalmente evidente que el concepto de full living representa a la perfección la complejidad de este ecosistema.
El rediseño de las oficinas de renta y el showroom fue también un importante componente del proyecto al resaltar la necesidad de una transición hacia este nuevo estilo de vida. Elegimos marcas como la del modernista mexicano, Van Buren, el diseñador industrial inglés, Max Lamb, y algunas piezas hechas a la medida por Pablo Limón para exaltar la elegancia atemporal del complejo e invitar a los residentes a potencializar al máximo su experiencia de Mercedes House.
Produjimos también un video y una campaña con el fin de proyectar el lifestyle tan completo que ofrece Mercedes House, utilizando múltiples narrativas visuales. Todas estas creaciones, a lo largo del ejercicio creativo, fueron logradas en conjunto con la dirección de arte de Miquel Polidano. El video fue dirigido por Albert Moya y la fotografía de Marc Regas.
