Bathhouse

bathhouse

Bathhouse es un centro de bienestar contemporáneo localizado en Williamsburg que ofrece experiencias que van desde saunas, hamames de mármol calientes y un cuarto de vapor bajo las estrellas hasta crioterapia y un tanque de aislamiento sensorial, entre otros. Es un sitio de transformación que promueve desempeño, potencial y juego.

El espacio comunica a una generación actual de entusiastas del bienestar que buscan una forma inconsciente de auto-terapia, donde la gente sustituye el calor físico por un calor social. Buscamos cumplir la metáfora: calienta el cuerpo, calienta el corazón y el alma.

Partiendo del concepto central de Bathhouse de las intersecciones culturales de Turquía, Escandinavia, Rusia y Japón, desarrollamos una identidad basada en una convergencia de tipografía, simbolismo, formas y significado cultural hacia un logotipo que a su vez se nutre de esa tan singular energía de Nueva York.

Conceptualmente, el ejercicio gráfico gira alrededor de cuatro ejercicios principales de la experiencia que Bathhouse ofrece –confort, transformación, alivio y curación– pero también de una sensación de comunidad que estos lugares tradicionales ofrecen. No se trata solamente de sanar sino de comulgar, a través de conexión y descubrimiento cultural. Como bien plantea el dicho coreano: no puedes ser realmente cercano a otra persona hasta haber convivido desnudos en un jimjilbang.

Cleanliness is next to Godliness.

Fotografía por Adrianna Glaviano.